Hook
Was ist ein Hook, und wie schreibt man ihn in der Sparkasse?
Der Hook ist der erste Satz eines Beitrags oder die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos. Er entscheidet, ob jemand stehen bleibt oder weiterwischt. Ein guter Hook verspricht etwas, das die Leserin oder der Leser kennt und gleich lösen möchte.
Warum Hooks in Sparkassen zu kurz kommen
Viele Beiträge beginnen mit dem Absender: "Wir freuen uns" oder "Die Sparkasse informiert". Das ist höflich, aber es gibt keinen Grund weiterzulesen.
Vier Hooks, die zu Sparkassen passen
- Das Problem: "Dein Beitrag ist fertig. Die Freigabe dauert drei Wochen."
- Die Zahl: "Drei Dinge, die bei uns in der Freigabe hängen bleiben."
- Die Frage: "Was hast du als Azubi in der ersten Woche am meisten gebraucht?"
- Das Versprechen: "So klappt dein erstes Reel ohne Studio."
Was ein Hook nicht darf
Er darf nicht mehr versprechen, als der Beitrag hält, und er sollte nichts anpreisen, was Compliance nicht tragen kann. Seriös und neugierig schließen sich nicht aus.
So übst du
Schreibe zu jedem Beitrag drei Hooks und nimm den, bei dem du selbst weiterlesen würdest. Zeige alle drei im Team, bevor ihr veröffentlicht. Im Sparkassen-Bootcamp bekommst du eine Hook-Vorlage mit Beispielen aus Sparkassen zum Mitnehmen.