Eine Basis, viele Filialen: Wie du lokal anpasst, ohne Chaos zu erzeugen
Ein Baustoffhersteller hat 50 Websites in 50 Tagen aufgebaut, ein anderes Unternehmen betreut rund 100 Länderversionen aus einer gemeinsamen Basis. Der Trend dahinter heißt: eine gemeinsame Grundlage, lokale Anpassung. Für Sparkassen mit Regionen, Geschäftsstellen und vielen Menschen, die posten wollen, ist das ein vertrauter Gedanke.
01Das Prinzip
Du baust eine gemeinsame Grundlage, etwa Beitragsvorlagen, Profilvorgaben und Textbausteine, und lässt bewusst Platz für lokale Inhalte. So bleibt die Marke erkennbar, und trotzdem sieht Filiale A nicht aus wie Filiale B.
02Was fest sein sollte und was frei
- Fest: Logo, Farben, Schrift, rechtliche Hinweise, Kennzeichnung und die Freigabestufen.
- Frei: Gesichter, Orte, regionale Anlässe, Veranstaltungen und der Ton im Rahmen der Markenregeln.
03Was das bringt
- Weniger Abweichungen, weil alle mit denselben Bausteinen arbeiten.
- Schnellere Freigabe, weil die festen Teile schon geprüft sind.
- Leichtere Vertretung, weil jede Person sofort versteht, wie ein Beitrag aufgebaut ist.
04Erste Schritte
- Drei Beitragsvorlagen für alltägliche Anlässe bauen, etwa Teamvorstellung, Veranstaltungshinweis und Tipp der Woche.
- Markieren, welche Felder fest und welche frei sind.
- Einmal mit Compliance durchgehen. Danach gelten die Vorlagen als vorgeprüft.